How Brands Grow - Con đường tăng trưởng thương Hiệu: Khám phá
- Chi tiết
- REVIEW ĐỘC GIẢ
- ĐÁNH GIÁ TỪ CHUYÊN GIA
- BÁO CHÍ NÓI GÌ VỀ CUỐN SÁCH
| Công ty phát hành | Alpha Books |
| Ngày xuất bản | 08/2023 |
| Kích thước | 16x24 cm |
| Loại bìa | Bìa mềm, tay gấp |
| Số trang | 320 trang |
| Tác giả | Byron Sharp |
1. CON ĐƯỜNG TĂNG TRƯỞNG THƯƠNG HIỆU: KHÁM PHÁ
(Sự thật đằng sau các chương trình quảng cáo, khuyến mãi và khách hàng thân thiết)
Nội dung cuốn sách:
Cuốn sách đưa ra câu trả lời xác đáng cho những vấn đề muôn thuở của lĩnh vực tiếp thị như: Làm thế nào để phát triển một thương hiệu? Làm sao để quảng cáo một cách hiệu quả? Áp dụng các chương trình giảm giá có thực sự có tác dụng? Đây là cuốn sách đầu tiên trình bày các quy luật tiếp thị trong bối cảnh cụ thể, đồng thời khám phá ý nghĩa cũng như ứng dụng của chúng. Với những nghiên cứu được thực hiện trong hàng thập kỷ, cuốn sách là một cẩm nang hoàn hảo được viết cho các chuyên gia tiếp thị nhằm phát triển thương hiệu của họ.
Cuốn sách đưa ra những khái niệm mới và thách thức những quan điểm truyền thống về tiếp thị và xây dựng thương hiệu. Tác giả khẳng định rằng nhiều nhà tiếp thị đã hiểu sai về cách thức mà khách hàng tìm kiếm, chọn lựa và mua sản phẩm. Ông cho rằng việc tập trung quá nhiều vào các chiến lược quảng cáo, khuyến mãi, tăng đội ngũ khách hàng trung thành, và tối ưu hóa chiến lược sản phẩm, đôi khi không đạt hiệu quả cao trong việc xây dựng thương hiệu và tăng trưởng doanh số.
Cuốn sách này có gì đặc biệt?
Cuốn sách có giá trị vì nó đem đến những thông tin quan trọng và những quan điểm mới mẻ về cách tiếp cận khách hàng và xây dựng thương hiệu, giúp độc giả có thể hiểu rõ hơn về những yếu tố quan trọng trong việc tăng trưởng doanh số và duy trì thương hiệu mạnh mẽ.
Tác giả Byron Sharp đã phân tích và đánh giá các chiến lược tiếp thị và xây dựng thương hiệu một cách khoa học và dựa trên nghiên cứu thực tế, đưa ra những quan điểm mới và thách thức những quan điểm truyền thống trong ngành tiếp thị. Ông nhấn mạnh rằng việc hiểu rõ khách hàng và tập trung vào các yếu tố quan trọng như việc tăng cường nhận thức thương hiệu, tăng cường sự xuất hiện của thương hiệu trên thị trường và khả năng tiếp cận được nhiều khách hàng hơn, là cách hiệu quả để tăng trưởng doanh số và xây dựng thương hiệu mạnh mẽ.
Cuốn sách này cũng đưa ra những lời khuyên cụ thể và những ví dụ thực tế để giải quyết những vấn đề và thách thức mà các nhà tiếp thị đang gặp phải trong việc xây dựng thương hiệu và tăng trưởng doanh số. Nó cung cấp cho độc giả một cách nhìn mới về thị trường và khách hàng, giúp họ đưa ra các quyết định chiến lược tiếp thị và xây dựng thương hiệu dựa trên những nghiên cứu khoa học và thực tế.
Vì vậy, đọc cuốn sách này sẽ giúp độc giả hiểu rõ hơn về cách thức mà khách hàng tìm kiếm, chọn lựa và mua sản phẩm, từ đó giúp các nhà tiếp thị có thể tối ưu hóa chiến lược của mình và đạt được hiệu quả cao hơn trong việc tăng trưởng doanh số và xây dựng thương hiệu mạnh mẽ.
Cuốn sách không chỉ đem đến cho độc giả những giá trị mong đợi như các chiến lược tiếp thị và xây dựng thương hiệu, mà còn cung cấp cho độc giả những giá trị gia tăng khác như:
- Kiến thức khoa học về tâm lý học tiêu dùng: Cuốn sách cung cấp cho độc giả các nghiên cứu mới nhất về tâm lý học tiêu dùng và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng.
- Quan điểm mới về thị trường và khách hàng: Cuốn sách đưa ra những quan điểm mới và thách thức những quan điểm truyền thống trong ngành tiếp thị.
- Các chiến lược tiếp thị hiệu quả: Cuốn sách cung cấp cho độc giả các chiến lược tiếp thị và xây dựng thương hiệu hiệu quả, được dựa trên nghiên cứu thực tế và kinh nghiệm của các công ty hàng đầu trong ngành.
- Các ví dụ thực tế: Cuốn sách cung cấp cho độc giả nhiều ví dụ thực tế về các công ty đã thành công trong việc xây dựng thương hiệu và tăng trưởng doanh số.
Cuốn sách này dành cho ai?
Cuốn sách hướng tới các nhà tiếp thị, nhà quản lý thương hiệu, nhà nghiên cứu thị trường và những người quan tâm đến việc phát triển thương hiệu trong ngành kinh doanh, hoặc những người đang tìm kiếm giải pháp cho các vấn đề liên quan đến chiến lược tiếp thị và phát triển thương hiệu, muốn hiểu sâu hơn về cách thức mà thương hiệu phát triển và muốn áp dụng các phương pháp khoa học để đưa ra quyết định.
Độc giả mong muốn hiểu rõ hơn về những yếu tố quan trọng trong việc xây dựng và duy trì thương hiệu mạnh mẽ, cũng như cách để tăng trưởng doanh số bằng cách tiếp cận khách hàng một cách khoa học và hiệu quả.
Giới thiệu về tác giả
Giáo sư Byron Sharp là Giám đốc Viện Khoa học Tiếp thị Ehrenberg-Bass tại Đại học Nam Úc. Nghiên cứu cơ bản của Viện được sử dụng và hỗ trợ tài chính bởi nhiều tập đoàn hàng đầu thế giới bao gồm Coca-Cola, Kraft, Kellogg's, British Airways, Procter & Gamble, Nielsen, TNS, Turner Broadcasting, Network Ten, Simplot, Mars và nhiều tập đoàn khác. Tiến sĩ Sharp đã xuất bản hơn 100 bài báo học thuật và là thành viên ban biên tập của năm tạp chí. Gần đây, ông đồng tổ chức một hội nghị tại Trường Kinh doanh Wharton về luật quảng cáo và cùng với Giáo sư Jerry Wind, đang biên tập một số đặc biệt của Tạp chí Nghiên cứu Quảng cáo về chủ đề này.
Đang cập nhật
"Những phát hiện bất ngờ thú vị mang tầm quy luật được đúc kết từ những kết quả đánh giá hành vi và phản hồi của hàng vạn người tiêu dùng, cùng những khái quát hoá thực tế kinh doanh của rất nhiều công ty, tập đoàn trong nhiều năm, ở nhiều quốc gia trên khắp các châu lục đã khẳng định đây là một công trình nghiên cứu đồ sộ, đầy ý nghĩa thực tiễn." - Bùi Quý Phong, Co–Founder / CEO DeepB - Phó chủ tịch CLB các Giám đốc Sales & Marketing Việt Nam (CSMO)
"Có rất nhiều cuốn sách ra đời để tạo nên những đột phá so với tư duy quản trị thông thường. Trong quản trị thương hiệu, Con đường tăng trưởng thương hiệu của Giáo sư Byron Sharp chắc chắn là một cuốn sách như thế." - Đoàn Đức Thuận, Chuyên gia Chiến lược và Đổi mới sáng tạo, Phó Tổng Giám đốc tại Owen Fashion, Cố vấn tư vấn quản lý tại Roland Berger, Giảng viên MBA tại BUV
"Một cuốn sách chuyên môn giá trị thường có ba yếu tố: ý tưởng về trường phái, mô hình quản trị mới đáng giá; hàm lượng nghiên cứu và thực địa công phu, đáng tin cậy; tính ứng dụng đáng tiền cho doanh nghiệp. Đó là lý do sách nhiều vô kể. Nhưng sách xuất sắc cực hiếm. Chẳng cần đọc quá nhiều. Mỗi lĩnh vực chúng ta chọn một hoặc hai cuốn sách xuất sắc là đủ. Đọc làm, đọc làm nhiều năm. Càng đọc Con đường tăng trưởng thương hiệu càng vỡ ra rằng thứ mình hiểu ban đầu hoá ra còn chưa đúng lắm. Tưởng đã hiểu nhưng hoá ra lại chưa hiểu gì." - Nguyễn Đức Sơn, Nhà sáng lập Học viện Thương hiệu Plato
"Bản thân tôi vẫn xem đây là một cuốn sách “phải đọc”, không chỉ một lần, mà thỉnh thoảng vẫn cần mở ra để “tự tát cho tỉnh”, rằng: Đừng kỳ vọng rằng tất cả lý thuyết của ngày hôm qua, dù có được bao nhiêu người tin tưởng, làm theo và thành công, bao gồm chính bản thân, có thể thực sự tác động đến việc người tiêu dùng mua hàng, tin và yêu thương hiệu. Đôi lúc, thực tế thị trường và hành vi, suy nghĩ của người tiêu dùng đơn giản, “đời” và khác rất nhiều. Hãy luôn nghi ngờ, tự vấn, tự phản biện, với góc nhìn khoa học và thực nghiệm!" - Nguyễn Phú Cường, Cố vấn Marketing tại Biti‘s, Nhà sáng lập / CEO tại C+P Consulting Asia
"Cuốn sách có rất nhiều bảng biểu, phân tích số liệu để bạn - người đọc – nhà thực hành tiếp thị và truyền thông chuyên nghiệp soi chiếu với thực tế làm nghề của mình; suy ngẫm thật kỹ các nhận định được trình bày, tự biện luận và đặt câu hỏi cho những vẫn đề không mới: Tiếp thị dựa trên bằng chứng thực sự là như thế nào? Khách hàng nào là quan trọng nhất? Tại sao các chương trình khách hàng thân thiết không có tác dụng? Quy luật Pareto là 80/20 hay 60/20?..." - Nguyễn Đình Thành, Đồng sáng lập Elite PR School
"Xây dựng thương hiệu đã khó, phát triển thương hiệu lên tầm cao mới còn khó hơn. Một là làm một cách nghiêm túc, với rất nhiều kỳ vọng về một chút may mắn. Hai là không làm gì, để mọi việc tự diễn ra theo cách nào đó. Ba là ngồi xuống và đọc bộ sách Con đường tăng trưởng thương hiệu, rồi sau đó quyết định chọn cách một hay cách hai." - Hoàng Trung Dũng, Chủ tịch Rosa Bonita
"Con đường tăng trưởng thương hiệu mang lại những kiến thức về tiếp thị một cách hoàn toàn mới khi đưa ra những luận điểm khoa học dựa trên thống kê thực tế. Những nguyên lý khoa học rút ra từ cuốn sách này đã khiến cho những người làm nghề thật sự bất ngờ và đôi chút khó chịu khi nó đi ngược lại với những niềm tin trước đó của họ. Nhưng dù thế nào đi nữa, không ai có thể phủ nhận nó vì cuối cùng, khoa học vẫn là chân lý. Thật mừng vì giờ đây cuốn sách này đã đến tay bạn đọc Việt Nam và giúp chúng ta có một góc nhìn mới hơn, chuẩn xác về khoa học tiếp thị." - Hồ Công Hoài Phương Đồng sáng lập Công ty quảng cáo The Partners
"Con đường tăng trưởng thương hiệu một cuốn sách mở mang tầm mắt đối với những người làm của tác giả Byron Sharp là nghề tiếp thị. Cuốn sách làm “hoài nghi” mọi suy nghĩ của bạn về marketing, đồng thời mang lại cho chúng ta – những marketers trẻ góc nhìn hết sức mới mẻ và thực tế về cách một thương hiệu tăng trưởng và cả cách làm marketing cho một thương hiệu. Những kiến thức từ cuốn sách này sẽ thực sự mang lại giá trị cho các marketers nếu như có cơ hội được cọ xát thực tế, trải nghiệm với những vị tiền bối trong ngành. Và hơn hết, chúng ta phải rèn luyện tư duy để có thể nắm bắt và áp dụng những kiến thức đó linh hoạt nhất." - Tomorrow Marketers Academy
"Con đường tăng trưởng thương hiệu là một tựa sách nổi tiếng với dân trong ngành marketing và communication. Cuốn sách cung cấp rất nhiều các bằng chứng khoa học thuyết phục giúp đập đổ đi những lý thuyết, nhận định sẵn có về việc quản trị thương hiệu và chỉ ra rằng hầu hết chúng đều unrealistic (không thật)." - Chuyện truyền thông
"Các nhà tiếp thị cần tránh xa những điều vô nghĩa và đọc cuốn sách này hoặc bị bỏ lại phía sau một cách vô vọng." Joseph Tripodi, Công ty Coca-Cola, Atlanta Hoa Kỳ
"Những bằng chứng được đưa ra trong cuốn sách này khiến bất kỳ nhà tiếp thị nào cũng phải suy nghĩ kỹ về cách họ quản lý thương hiệu của mình." Kevin Brennan, Tổng Giám đốc Snacks và Giám đốc Tiếp thị, Kellogg UK
"Cuốn sách có tính thực tế cao bao gồm nhiều ý tưởng đột phá." - CHOICE
